Marketing Mix Modeling : comment piloter le média dans un monde omnicanal et non trackable ?
Oct 12, 2022 | 8:15 AM - 8:30 AM
Oct 12, 2022 | 8:15 AM - 8:30 AM
Description
Avec la fin du mythe du tout trackable, le MMM apparaît comment l’un des dispositifs les plus pertinents pour mesurer l’efficacité de ses actions Marketing. Industrialiser cette approche, tout en adoptant une démarche de test & learn via la mise en place de protocoles de tests (remplacement d’un levier X par un levier Y, réduction, etc.), c’est progresser vers un mix media optimal au niveau national comme au niveau local.
Accompagné de Converteo, nous vous expliquerons comment BUT a lancé cette démarche sur plus de 300 magasins.
