10 oct. | 11:00 - 11:30

Étude de cas Allianz : combiner les moments d’attention mobile pour maximiser l’impact publicitaire

Salle : Espace Workshop

Description

En représentant à lui seul 40% du temps passé sur internet, le mobile s’est rendu indissociable du quotidien des Français, pour devenir le 1er levier de consommation de contenus en ligne en 2018 . Compagnon du quotidien, le mobile bouleverse les usages et transforme la relation que les marques entretiennent avec leurs audiences, imposant d’adapter leur diffusion publicitaire au rythme de vie et aux attentes des mobinautes. Cet atelier met en exergue la manière dont l’annonceur Allianz, à travers l’analyse comportementale de ses audiences, identifie les micro-moments d’attention les plus propices des mobinautes. Un conditionnement de la diffusion publicitaire permettant à Allianz de maximiser l’impact de son message au service de la rationalisation de ses investissements média.

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