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Comment Intermarché optimise sa stratégie média avec une approche data-driven
Oct 4, 2023 — 10:15 - 10:30 AMPlénière 2023
Description
Découvrez les contours de la stratégie média d’Intermarché pour générer du trafic et des ventes additionnelles dans son réseau de points de vente. Hervé Ribaud Shinberg, Directeur Médias, Trafic & Acquisition chez Intermarché et Galienne de Tournemire, Directeur Délégué chez Zenith, partageront leur retour d’expérience concernant le ciblage média local, la complémentarité des médias online et offline et la mesure de l’efficacité publicitaire grâce à la modélisation économétrique.
Au côté de Laurent Landel, Président de Bonial, ils partageront également les principaux résultats d’Intermarché en matière de digitalisation des catalogues au national, au local et dans les zones Oui Pub.