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L’IA et le machine learning au service de la conversion et de la performance de marque
Oct 8, 2024 — 14:30 - 3:00 PMSalle MARLY
Description
L’avenir de la publicité se joue aujourd’hui ! L’industrie publicitaire traverse une période charnière avec une fragmentation croissante des audiences, la fin des cookies tiers et une demande accrue de transparence. Pour rester compétitives, les marques doivent capitaliser sur leurs consommateurs, maîtriser les nouveaux environnements d’activation et adopter une mesure holistique sur l’ensemble du parcours d’exposition.
Découvrez les dessous de la campagne Orange Pro lors d’une conversation entre Sophie Promonet, Digital Media Manager chez Orange Pro, Maxime Minvielle, VP client management chez Jellyfish et Enrico Patti, Ad Tech Lead chez Amazon Ads France.
Ensemble, anticipons les défis et opportunités à venir pour l’industrie publicitaire.
Pain points traités
- Dans une industrie de plus en plus fragmentée au parcours clients toujours plus complexes, comment les marques peuvent renforcer l'engagement avec leurs consommateurs ?
- Les responsables marketing sont constamment sous pression pour prouver l'efficacité de leurs stratégies. En quoi l’IA et le machine learning peuvent directement optimiser les performances sur les sites D2C des marques ?
- Avec un trafic web toujours plus anonyme et des exigences croissantes en matière de confidentialité, comment se passer des identifiants standards, tels que les cookies ?
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