Marketing frugal : Comment les CMOs peuvent-ils maximiser leur impact tout au long du parcours client ?
Oct 3, 2023 — 16:35 - 4:50 PMPlénière 2023
Description
Les annonceurs sont confrontés à une volatilité macroéconomique, près de 30% des marques globales affirmant qu’elles ont réduit leurs budgets publicitaires en 2023. Le challenge actuel des spécialistes du marketing est de faire plus avec moins. En effet, on estime qu’à l’échelle mondiale, 77% des directeurs marketing ressentent de la pression à prouver l’amélioration du retour sur investissement à court terme de leurs campagnes publicitaires. Les CMOs doivent se concentrer sur les canaux qui génèrent un retour sur investissement immédiat afin de démontrer les contributions de leur stratégies marketing au business. S’ajoute à cela la complexité des campagnes, avec un nombre de points de contacts activés, tout au long du parcours des clients, qui ne cesse d’augmenter, il est impératif d’améliorer la fiabilité des mesures pour-une meilleure compréhension des facteurs clés de succès d’une campagne marketing. Dans cette conversation, Adrien Seugé, Chief Marketing et Digital Officer, L’Oréal France, Arnaud Lauga, CEO Performics et Publicis Commerce, et Stéphane Grenier, Directeur Général d’Amazon Ads en France, discuteront le sujet de la mesure de l’efficacité des campagnes et de la façon dont ces indicateurs permettent aux marques de bénéficier d’une vision complète de leurs investissements publicitaires afin de maximiser l’efficacité marketing et générer de l’impact.